O Solare Vila Matilde é o primeiro empreendimento imobiliário de grande porte na região depois de muito tempo sem lançamentos. É um bairro residencial, predominantemente casas. A caminho do Itaquerão a tentencia é que o bairro valorize muito na copa de 2014. A segurança e o lazer no empreendimento são únicos no bairro e acrescentam qualidade à vida ao público.

Depois de uma pesquisa com a equipe de vendas, observamos que o público alvo era da classe C/C++, usa o Metrô e considera atraente a proximidade da Estação Vila Matilde. A maioria já mora na região entre as estações Tatuapé e Vila Matilde, mas mora de aluguel ou quer morar melhor. Cresceu em poder aquisitivo nos últimos dez anos e usa todo tipo de celular,dos mais básicos até smartphones.

Pensando nisso, a estratégia foi comunicar o ganho em qualidade de vida oferecido pelo produto,  destacando que é uma notícia bem-vinda, aproveitando o mix de mídia oferecido pelo Metrô e o hábito dos passageiros em usar o celular, usando tecnologias mobile que estejam presentes em qualquer modelo de telefone e gerando um cadastro de consumidores envolvidos.

Você não imaginava morar assim.

Criamos uma ação de caça-ao-tesouro com suporte display e mobile.

-Displays no Metro nas estações próximas ao empreendimento divulgam à ação e dispertam o interesse pelos prêmios

-Tudo que o interessado tem que fazer é enviar um SMS gratuitamente para um número e automaticamente já estava inscrito

-Um site mobile foi criado para dar suporte à ação com as informações sobre o produto e captar cadastros

-Depois de alguns dias, um SMS foi disparado para todos os cadastrados informando que o primeiro a chegar no stand de vendas levaria o prêmio como bicicletas, Tv’s de 42″, etc

Resultados

Mais de 1500 pessoas cadastradas por SMS;
5 ganhadores que levaram menos de 1 hora para chegar ao stand em média.
70% do empreendimento vendido em 2 semanas.
Divulgação expontânea nos principais canais do mercado